“学生第E镜，看书越多，视力越好”，这是第E镜产品的宣传语之一，在有关“第E镜”的宣传品上，随处可见对其神奇效果的表述。为证实其效果，“第E镜”宣传页面上罗列了多位被其“治愈的顾客”。但让人遗憾的是，他们要么是“某高科集团员工”，要么是难以印证的“个体从业者”等模糊面孔。

    据了解，学生“第E镜”又名“近视回归镜”，生产厂家是陕西某科技有限公司，该产品在黑龙江、内蒙古、河南等多个省区有售，并且出版了一份所谓的“视力健康报”供宣传使用。由于“第E镜”宣传有大量不科学表示功效的断言和保证以及有效率的内容，严重欺骗和误导消费者，已先后受到云南省食品药品监督管理局、江西省南昌市东湖区工商局永外分局、江西省南昌市知识产权局等行政机关的处罚。国家药监局发布的违法医疗器械广告公告汇总中，陕西某科技有限公司生产的“学生第E镜”也位列其中。

    2009年2月，江苏省扬州市消费者协会网站对“第E镜”的有关虚假宣传内容进行了披露，有关媒体也对“第E镜”的虚假宣传行为做了曝光。中国消费者协会也开始收到有关“第E镜”的举报。在网上，关于“第E镜”的投诉材料也不鲜见。“第E镜”主要问题在哪里？据初步调查，至少表现在以下几个方面：

    一、以子虚乌有的“国际专利”做幌子

    “第E镜”宣称拥有“国际知识产权中心”颁发的证书，而经多方调查，始终找不到国际知识产权中心这个组织。

    二、用已终止的“国内专利”当招牌

    该商家在“第E镜”的许多宣传资料及其网站上，均宣称拥有国家知识产权局颁发的“实用新型专利证书”。而据调查，该证书的实用新型名称是“近视回归镜”，且“近视回归镜”的专利已经在2002年12月因未缴足费用被终止。
　　
    在“第E镜”的店堂广告及宣传资料中，还发现有国内顶级专家对“第E镜”的评价，但据媒体报道，专家的家属明确表示：“父亲今年已经90多岁，两年多以前就已经患了老年痴呆症”，并希望通过媒体的报道，呼吁企业别再伤害这些老专家了。”

    三、违法使用“顶级专家”形象

    针对“第E镜”的虚假宣传问题，中国消费者协会提醒广大消费者，特别是学生家长擦亮眼睛：

    一、我国的《广告法》第十四条规定：“药品、医疗器械广告在宣传上不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不能含有说明治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较；不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。”凡是带有法律禁止内容的广告，一般都带有欺骗性。

    二、治疗近视不可乱投医。现在市场上宣称可以治疗近视的各种所谓高科技产品，实质只能暂时缓解视疲劳，不能起到降低近视度数或者彻底治好近视的作用。许多治疗近视的产品并不能消除或缓解已经发生的真性近视。但不少商家在商业营销过程中偷换概念，故意不说明能治疗的是假性还是真性近视。

    三、对真性近视的矫正，至今被医学界公认的最有效的方法仍是戴眼镜。青少年的眼睛还在发育中，不适合手术治疗。

    让学生从小养成良好的读写习惯，多做对保护视力有益的运动，预防近视的发生，才是每位家长最应该重视的。